随着数字经济加速渗透，文旅产业正迎来 “AI + 营销” 的变革浪潮，四川大学旅游学院主动对接产业前沿，于2025年10月18-19日以及10月26日，开展了为期三天的 “AI + 新媒体运营赋能课” 。课程以 “理论 + 实操” 双轨模式，深度融合人工智能技术与新媒体运营知识，精准对接数字文旅产业发展需求，为培养复合型文旅营销人才搭建了实践平台。

课程以 “基础建构 - 深度应用 - 行业落地” 为逻辑主线，三天内容层层递进，既有知识输入，更重动手实践，让学生从 “了解” 到 “会用”，最终实现 “能用 AI 解决实际问题”。

（课程内容概览）

第一天聚焦 “基础构建与内容创作”，为学生搭建知识框架。上午课程从 “新媒体生态与旅游行业应用趋势” 切入，详解 AI 工具在选题、创意中的基础用法，并指导学生结合旅游场景完成账号定位与内容规划；现场实操环节，学子们借助 AI 工具生成旅游攻略创意、景点宣传关键词，初步掌握 “AI + 内容” 的创作逻辑。下午则转向短视频实操，从手机拍摄构图、运镜技巧，到 AI 辅助剪辑工具的使用，学生们分组完成 “校园周边文旅打卡” 主题短视频制作，不少作品在课堂上完成从 “脚本” 到 “成片” 的全流程落地。

第二天进入 “账号运营与 AI 深度应用” 阶段，进一步提升学生的专业能力。上午课程拆解抖音、小红书、视频号三大平台的运营差异，从内容日历规划、用户社群运营，到旅游账号核心数据（播放量、转化率、互动率）的分析方法，让学生掌握 “精细化运营” 思维；下午则深挖 AI 工具潜力，从 AI 文案优化、旅游场景图像生成，到智能推荐算法的底层逻辑，学生们分组完成 “某景区暑期宣传” 完整内容方案，将 AI 技术融入选题、创作、传播全链条。

第三天以 “行业应用与职业发展” 收官，实现从 “学习” 到 “就业” 的衔接。上午通过国内外文旅案例深度剖析 —— 从 “淄博烧烤” 的新媒体出圈路径，到甘孜文旅的新媒体运营架构的整体设计和实施，再到酒店品牌、旅游景区的新媒体宣传策略和私域流量运营策略，再到文旅危机公关的应对技巧，让学生直观感受行业实战逻辑；下午课程聚焦求职能力提升，指导学生用 AI 优化简历、匹配新媒体岗位需求，讲师从 “行业适配性”“AI 应用合理性”“传播可行性” 三个维度点评，让学习成果得到专业检验。

（课程讲师对优化简历部分的讲解 历史文化学院 张林多 摄）

“这次课程不仅掌握了很多AI软件的深度应用，还了解到自媒体从0到1的各环节逻辑，建立了个人IP认知，感觉对日常学习以及后续的工作有非常大的帮助。” 参与课程的 2023 级旅游管理专业学生张同学分享道。不少学生表示，课程不仅填补了数字技能空白，更通过案例分析和实操，理清了职业发展方向，对 “文旅 + 新媒体” 的就业前景更有信心。

此次课程是四川大学旅游学院探索 “产教融合、技术赋能” 教学模式的重要尝试。学院相关负责人表示，未来将持续追踪 AI 技术与文旅产业的融合趋势，不断优化课程体系，引入更多行业资源，推动 “课堂学习” 与 “行业实战” 深度联动，力争培养更多既懂文旅专业、又善数字运营的复合型人才，为推动我国数字文旅高质量发展贡献川大力量。

                                                           撰稿：张林多

                                                           审核：王俊鸿  李建艳