四川大学旅游学院MTA系列讲座

变革下的文旅投资机会与实践

3月28日晚19:20，成都文旅集团战略部部长、四川大学MTA校外产业导师高磊老师受邀为旅游学院师生带了题为《变革下的文旅投资机会与实践》专题讲座。讲座于文科楼三区402教室举行，由四川大学旅游学院院长助理王俊鸿副教授主持。

高磊老师从电影春节档热门话题“哪吒2”切入，通过2016年错失泡泡玛特项目投资的机会，阐释了“认知壁垒”对于投资的影响。

围绕“大变革时代，文旅产业的投资机会”的话题，高磊从全球经济格局、货币政策走向、技术革命浪潮、消费需求迭变四大维度展开深度分析，为同学构建了宏观与微观结合的文旅行业投资机会分析框架。

接下来， 高磊老师以近两年来的一些文旅收购案例MBK基金收购海昌部分海洋乐园、祥源文化收购碧峰峡等景区、新东方文旅投资松赞酒店等案例，对当前文旅投资市场进行分析。他认为，近年文旅类交易在一级市场逐步复苏、投资信心逐步恢复、市场交易日趋活跃。但受制于内外部因素影响，二级市场上市公司中，除旅行社类呈现高弹性的增长外，其他企业业绩普遍出现下滑。

针对传统“人货场”逻辑的变化与长尾需求的精细化，高磊老师指出文旅项目投资“轻资产需聚焦特许资源，重资产须夯实商业模式”。

他以即将开行的“熊猫专列·成都号”精品旅游列车和低空旅游项目“熊猫飞的”为例，讲授了项目投资从行业分析、可行性研究到落地运营全周期管理流程，并指出未来银发经济和低空经济等细分赛道的创新潜力。

在讲座尾声，高磊老师回归投资本质，提出文旅从业者的能力构建路径，指出文旅产业的参与者、投资的决策者，既要了解产业链、善用大数据，在宏观上有趋势判断，也不能忽视对消费者的微观洞察，可以将在学校学习期间所学习的到学术研究方法，应用到未来的工作中去。

在讲座最后的互动环节中，同学们围绕“如何预判行业周期”、“新兴技术对文旅的影响”等话题踊跃提问，现场在热烈氛围中落幕。在本次讲座中，高磊老师不仅系统梳理了文旅产业的投资逻辑与市场脉络，还通过丰富的实战经验，为同学们架起了理论与实践的桥梁、给同学们职业规划注入了新视角，鼓励同学们应重视追踪行业动态、培养跨界思维，以应对变革时代的机遇与挑战。