2025 年 5 月 23日， 愿景文旅创始人兼总经理、MTA 行业导师、2000级旅游管理专业校友何季东，应邀再次来到四川大学旅游学院，为同学们带来了一场主题为 “文旅项目投资经验和实施路径分享” 的精彩讲座。此次讲座于文科楼三区402教室举行，由四川大学旅游学院院长助理王俊鸿副教授主持。

     讲座伊始，何季东老师结合自身 22 年的旅游行业经验，从疫情背景下的旅游产业现状切入，指出旅行社、旅游景区、民宿、旅游酒店、航空公司等旅游企业大多受损，但近郊旅游、规划公司等领域却持续火爆，如成都 “五一” 假期接待游客 1361 万人次，天府艺术公园等主题展览吸引大量游客，邛崃市开展的街头活动激发文旅市场复苏新动能。他强调，旅游企业应正确认知当下旅游产业投资发展的背景，把握投资机遇。

何老师分享了多个成功案例。瓦屋山景区在疫情期间异军突起，2022 年、2023 年元旦至大年十五期间，多次出现游客预定人数已达上限的情况。夹缝中崛起的漫花庄园景区，场地不到 600 亩，却在 3 月 8 日一天入园人次达 3.2 万，还有约两千人在排队，最后直接向未入场游客发放免费票以防止投诉。还有市场派的旅游策划公司、规划公司疫情的三年，有不少团队，借势国土空间规划调整、乡村振兴、品牌创建等项目，也赚得盆满钵满。

谈及文旅项目投资与实施路径，何老师指出，全域旅游自 2008 年提出以来，推动了旅游产业经济的发展，但也面临着同质化、竞争白热化等问题。特色小镇遍天下，规划是到 2020 年，在全国培育 1000 个各具特色、富有活力的特色小镇，但目前绝大部分特色小镇都面临着或被淘汰、难以为继的危机。

何老师还强调了夜间经济、研学旅游、乡村振兴等领域的发展机遇。夜间旅游的专项产品逐渐走向成熟，开始集约化经营，如南京 “夜泊秦淮”、西安 “大唐不夜城” 等。研学旅游自 2013 年国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要（2013 — 2020 年）》提出 “逐步推行中小学生研学旅行” 的设想以来，发展迅速，2017 年教育部发布《中小学综合实践活动课程指导纲要》提出研学旅行是义务教育和普通高中课程方案的必修课程。乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是其总要求，农旅融合是农村发展大势所趋，也是城市消费的热点所在。

在讲座尾声的互动环节，同学们踊跃提问，就文旅项目投资细节、实施过程中可能遇到的问题等与何老师展开深入交流。此次讲座不仅让同学们对文旅项目投资与实施有了更为全面、深入的理解，更为他们未来在文旅产业相关领域的学习和研究积累了宝贵的实践知识，为探索文旅产业创新发展路径提供了新的思路与方向。