2026年5月17日，四川大学旅游学院MTA系列专题讲座顺利开讲。本次讲座特邀成都西藏饭店有限责任公司董事、总经理、成都旅游住宿业协会监事长李茂先生担任主讲嘉宾，以成都西藏饭店七十载转型发展为典型案例，深度解码文旅融合背景下文化主题酒店破局突围、业态创新与文化价值变现的核心逻辑与实践路径。本讲座由四川大学旅游学院院长助理王俊鸿副教授主持，旅游管理专业师生现场聆听讲座，围绕文旅产业升级、老酒店价值重构、民族文化活化利用等议题开展专业学习与深入交流。

讲座中，李茂总经理结合当前酒店行业发展现状，直面低增长周期下文旅住宿业面临的经济承压、消费结构迭代等现实挑战，提出文化酒店普遍陷入符号堆砌、表层展示、重形式轻内涵的发展困局，剖析多数文化酒店沦为单纯拍照背景板、难以形成文化情感共鸣与价值溢价的深层原因。他指出，新时代消费需求已从传统功能住宿转向情感体验与精神满足，Z世代逐步成为消费主力，更加注重文化内涵、故事价值与身份认同，为文化主题酒店转型升级带来全新机遇。

李茂先生系统阐释成都西藏饭店文旅共生、业态创新、价值共享三式破局发展路径，提炼出“文化为根、业态为脉、体验为核、商业为用”的文旅融合发展范式。在文化深耕层面，饭店秉持“西藏的文化，世界的思考”发展理念，实现从藏式符号陈列向吉祥文化精神升维转变，推动藏文化由静态展品展示走向沉浸式活态体验，完成从单一酒店空间向公共文化传播平台的角色跃迁。在业态创新层面，重点拆解首店、超店铺、买手店、快闪店四店合一运营模式，构建“空间即产品、体验即消费”的全新经营逻辑，通过全场景文创开发、藏地好物甄选、跨界快闪联动等方式，打通文化体验、场景消费、文创传播的完整闭环。在价值变现层面，引入配得感消费新理念，从质价比、心价比出发，依托文化身份认同、情感疗愈、社交价值构筑消费三角模型，实现文化价值与商业效益双向统一。

同时，李茂总经理还详细介绍了西藏饭店文创IP迭代、数字化运营升级、多元收入结构构建等实践成果，围绕五色IP等文创矩阵打造，数字人IP开发、大数据精准运营等数智化探索，以及文旅融合收益稳步增长、产业示范效应凸显等成效展开分享，为老酒店周期突围、文化主题饭店高质量发展提供了可复制、可推广的实践样本。

在讲座尾声的互动环节，同学们围绕酒店行业发展趋势、数字技术赋能下酒店的品牌定位与布局思考、酒店营收降幅低于行业平均的成因、国际客群吸引力与运营管理、品牌塑造、文旅人才职业成长等问题踊跃提问、深入探讨，现场学术氛围浓厚、交流氛围十分活跃。

王俊鸿副教授在总结中指出，创新是驱动文旅融合行稳致远的核心动力，面对行业变革与消费升级的新形势，酒店应持续迭代发展模式、优化经营业态，以创新变革顺应新时代文旅产业发展潮流，夯实文旅融合长远发展根基。

同学们纷纷表示，本次讲座系统学习了酒店业态创新、文化变现的底层逻辑与实操方法，深刻认识到民族文化传承活化与现代商业运营深度融合的广阔前景，进一步深化了对文旅融合的理解，有效拓宽了专业学术视野与行业认知边界。

四川大学旅游学院将持续举办高水平行业专题讲座，搭建产教融合、校企共育的优质交流平台，整合行业资源、吸纳前沿实践成果，不断优化文旅专业人才培养路径，着力锻造适配行业发展需求的复合型人才，为推动区域文旅产业创新升级与高质量发展贡献高校力量。