2026年是我国“十五五”规划的开局之年，也是旅游业迈向高质量发展的关键时期。为落实《旅游强国建设“十五五”规划》关于文旅深度融合、智能化绿色化融合化发展的战略部署，把握国际前沿、加强产学研协同，2026年10月17日，“文旅融合与产业创新：遗产、技术与可持续未来”国际学术会议在四川大学望江校区博物馆开幕。会议由四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）主办，来自国内外高校、科研机构和文旅行业的专家学者、业界代表及校友师生100余人参会。会议设置开幕式、旅游管理专业发展报告、主旨演讲和圆桌论坛等环节，围绕旅游教育与学科建设、文化遗产保护传承、人工智能应用等议题展开深入交流。
上午开幕式由学院院长助理王俊鸿副教授主持。四川省旅游学会会长陈加林、四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）党委书记兼社科处处长王果先后致辞，对会议的召开表示祝贺。《Annals of Tourism Research》创刊主编Jafar Jafari教授、中国旅游协会旅游教育分会会长保继刚教授通过视频致辞对会议的召开表示祝贺。陈加林会长充分肯定四川大学旅游管理专业三十年来在人才培养、学术研究和服务地方文旅发展方面的贡献，希望学校立足四川与西部文旅实践，深化国际学术交流与产学研合作，在遗产保护、文旅创新与可持续发展等领域产出更多成果；王果书记回顾了旅游学科的发展基础，强调发挥学校文理工医交叉融合优势，将旅游教育与研究同国家需求、西部发展和文化遗产保护紧密结合，推动人才培养、学术研究和社会服务共同发展；Jafari教授倡导加强旅游理论与实践的联系，关注旅游接待地社区的福祉与幸福，增进文化理解与国际合作；保继刚则期待以本次会议为平台，推动跨国界、跨学科交流，探索文化遗产传承与文旅产业协同发展的路径。
会上，旅游学院原院长王挺之教授作旅游管理专业发展报告，回顾了专业创办以来的人才培养与学科建设历程。三十年来，四川大学旅游管理专业砥砺耕耘，建成国内为数不多覆盖本科硕士博士博士后的完整人才培养体系，累计培养本硕博3000余人，招收多国留学生近300名。旅游管理会展经济与管理双双入选国家级一流本科专业。旅游休闲管理学科跻身软科全球第38名，在遗产保护、旅游疗愈、数字文旅与山地可持续发展等领域形成了鲜明的学术特色。王挺之教授还指出，旅游研究应始终关注人及其体验，青年教师应当接续前辈积累，在跨学科研究和社会实践中拓展旅游学科的发展空间。
上午的六场主旨报告围绕旅游教育与旅游研究、遗产与可持续发展两大主题展开。在旅游教育和旅游研究方面，中山大学旅游学院院长徐红罡教授以《从适应产业到创造未来：旅游高等教育的范式跃迁》为题，分析人工智能与社会变化对旅游教育提出的新要求，提出重视情感、伦理、审美与知行合一，培养能够参与创造美好生活的人才；北京联合大学旅游学院教授、《旅游学刊》主编严旭阳围绕《构建旅游学基础理论的思考》，探讨旅游学研究对象、基本概念与基本命题的建设，强调深化对旅游现象及其基本规律的认识；上海师范大学旅游学院副教授、《旅游科学》编辑部主任邓屏从学术期刊视角讨论中国旅游学自主知识体系建设，强调立足中国实践提炼原创概念与理论，重视数据质量、研究伦理和成果的可复核性；四川大学杨振之教授介绍从旅游现象学、诗意栖居到旅游疗愈和休闲疗愈的理论探索，阐述旅游研究关注人的存在、成长与生命质量的意义及理论研究与实践相结合的路径。在遗产与可持续发展方面，四川大学中国藏学研究所李锦教授结合非遗研学、节庆旅游等案例，从游客情感需求、文化体验与自我认同出发，探讨非遗融入旅游体验和日常生活的途径；四川大学程励教授以《自然遗产还是文化遗产？大熊猫的情感力量、文化符号与社会影响观察》为题，分析大熊猫的自然保护价值、文化象征与情感力量及其与国家公园社区发展、公众福祉和文创转化的联系。
下午的四场主旨报告进一步聚焦人工智能与文旅发展的交汇。澳大利亚伊迪斯科文大学黄松山教授围绕“人工智能时代的活态遗产”，分析人工智能介入遗产保护与传承的机遇和挑战，强调文化连续性、人的创造力与社区主体地位；华南理工大学李芳轩教授以《AI时代的遗产地营销与游客行为》为题，分析人工智能对游客游前信息搜索、游中体验和游后分享的影响，提出从文化理解和实际保护行为等方面评价技术应用成效；香港理工大学王颖副教授向参会代表分享了她的研究项目——多模态人工智能驱动的目的地洞察，介绍利用AI工具整合文本、图像、视频与声音等信息分析游客流动和情感体验的方法；四川大学特聘副研究员黄丹博士以《人智交互的研究脉络与前沿走向》为题，系统梳理了旅游领域人智交互研究的发展脉络；她还围绕未来研究方向、跨学科方法与学术伦理展开讨论，强调立足旅游实践、积累真实研究证据的重要性。
当天下午还安排了两场圆桌论坛。在“人工智能与旅游业”论坛上，黄桂平、王春鹏、吕磊、韩冬梅、张焜棋等嘉宾围绕人工智能的行业应用展开探讨，涉及四川数字文旅建设中的业务牵引、数据驱动与场景应用，大模型在县域文旅内容生产、资源整合和运营中的作用，个性化游客服务与生成内容风险管控，智能检索与安全预警的景区应用，以及入境旅游、多语言沟通与全程旅行服务等议题。在“地方文旅集团的产业创新”论坛上，陈志全、高磊、杨波、陈劲、张炜等嘉宾围绕产业创新与人才培养进行思考，就区域资源整合与精细化运营、存量资产更新与跨产业融合、平台化运营与“泛景区化”、AI辅助商业分析与营销优化、城市更新与产业升级等探索交流，呈现了文旅企业围绕存量提质、内容创新与运营升级的生动实践。
首日会议以跨学科对话贯通旅游理论创新、文化遗产保护与智能技术应用，促进了人文与科技、学术与产业的相互启发，为立足中国文旅实践、推进中国旅游学自主知识体系建设提供了新的思路。在四川大学建校130周年、旅游管理专业建设30周年之际召开的此次学术会议，不仅彰显了四川大学旅游学科的人文底蕴与交叉融合优势，还为为深化国内外学术合作、推进旅游高等教育改革与产学研协同拓展了空间。此次会议将学科发展置于文化传承与产业变革的时代背景之中，进一步凸显了旅游教育与研究在赓续文化文脉、培养创新人才、推动文旅深度融合与高质量发展中的责任和价值。
四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）供稿
2026年10月17日
